エリアレポート
ＡＰＡＮ２１の新ブランド『ＲＡＩＮＢＯＷ』オープン 愛知・豊田市
愛知県内において『ＡＰＡＮ２１』の屋号でチェーン展開する遊都（本社・愛知県豊田市）は４月２６日、豊田市中心部の矢作川東岸に、同社の新しい屋号となる『ＲＡＩＮＢＯＷ』を冠した『ＲＡＩＮＢＯＷ東山店』を、同チェーンの５店舗目の店舗としてグランドオープンさせた。同店は、通常貸を設置しない低貸専門店である。店舗のコンセプトとして、“低単価”に加え、“おもてなし”“長時間”の３つを掲げる。そのうえで「ローコストパチンコ（ＬＣＰ）」としてアピールしていた。編集部では、オープンからおよそ３週間が経過した５月１８日、『ＲＡＩＮＢＯＷ東山店』とその周辺店舗の稼働状況を調査した。※※※愛知県東部の三河地方の北部に位置しており、同市の名前の由来となっているトヨタ自動車の本社のある企業城下町である。今回の調査エリアには、豊田スタジアムが至近に立地している。この施設では２０１２年よりプロサッカークラブ「名古屋グランパスエイト」がその本拠地として活動しており、調査日当日の夜にはＪリーグの試合が予定されていた。このため、スタジアムの駐車場へは関係者以外入場することができないよう規制されており、パチンコホールを含む周辺の商業施設の駐車場ではプラカードを持った警備員が立って整理にあたっていた。
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▼旧態店舗を“再生”～「ローコストパチンコ」をアピール『ＲＡＩＮＢＯＷ東山店』の全体稼働率は４６.４％となり、調査エリアでは２番手をキープしていた。設置台数は、パチンコ２５１台、パチスロ４０台と比較的小規模だ。１円パチンコでは「海物語」シリーズが空席を探すことが困難なほどの客付きとなっており、メインとなる客層の選好の傾向を示していた。店舗の外観、内装ともに、一瞥しただけで、リニューアル以前のホールの様相を見てとることができた。とはいえ、店内の装飾には屋号にある“レインボー”というテーマ性をしっかり持たせており、白地に虹をあしらったパネルを多用し、なんとか店舗コンセプトを打ち出そうと努力していた。また、この“レインボー”という七色のコンセプトに負けていないほど、女性スタッフが明るく、きびきびと動いており、３つのうちの２つめのコンセプトである“おもてなし”を体現しようと努めていることが伝わってきた。島設備を含め構造物に関しては、“使い回し”により対応していたものの、長時間遊技に欠かせない椅子をすべて新調しており、３つのうちの最後のコンセプト“長時間”にも意を用いていることを読み取ることができた。
▼低貸専門店が集客を二分、相乗効果を発揮今回の調査対象店舗には、同じく低貸専門店の『ＡＰＡＮ‐上野店』があり、『ＲＡＩＮＢＯＷ東山店』とは、「グリーンシティショッピングセンター」を挟んで徒歩圏の近さに立地している。同店の店舗稼働率は６３.５％と、調査店舗中トップであった。低貸専門店２店舗が競合することによって、広域圏でのニーズを一手に集める構図となっているのではないかと推測される。※※※『ＲＡＩＮＢＯＷ東山店』は、最小限に抑えた設備投資を、“低単価”、“おもてなし”、“長時間”という訴求力のあるコンセプトを明確に打ち出すことによってカバーすることに成功したよい事例として、本レポートにおいて紹介する価値のある店舗である。（宏）