Meinung

Derzeit nimmt Amazon die Verlage in die Zange, schon bald könnte der Internet-Riese sich die Indie-Autoren vorknöpfen, meint Jörg Dörnemann. "Jede Wette, dass Amazon innerhalb der nächsten zwei, drei Jahre die hohen Margen für Self-Publisher drastisch kürzen wird", so der Epubli-Geschäftsführer.

Kundenzufriedenheit geht alle etwas an − Sortimenter wie Verleger. Das gilt auch und vor allem, wenn es um das neue Widerrufsrecht beim E-Book-Kauf geht. "Die Lasten aus einer kundenfreundlichen Umsetzung des Widerrufsrechts können nicht von einer Sparte allein getragen werden", meint Tobias Schmid. Und am Ende müsse immer der Nutzen für den Kunden der Orientierungspunkt des Handelns sein.

Da nun öffentlich wurde, wie brutal Amazon die Bonnier-Verlage in der Rabattfrage attackiert, scheint die Zeit reif für einen Konter: Der Buchhandel ist klüger und schneller als Amazon. Meint Reinhold Joppich, Kiepenheuer & Witsch.

Eine Kampagne für freie E-Lektüre ist eine feine Sache – wenn sie die wirtschaftliche Grundlage der Autoren respektiert. Meint Richard Mollet, Geschäftsführer des britischen Verlegerverbands The Publishers Association.

Die Europäische Union kann sich nicht durchringen, Vorgaben für die steuerliche Gleichbehandlung von gedruckten und elektronischen Büchern zu verabschieden. Das erschwert die Arbeit von Self-Publishern, meint Matthias Matting.

Was bedeutet es, wenn unser Alltag zunehmend dematerialisiert wird? Wie machen wir digitale Inhalte greifbar? Dorothee Werner vom Forum Zukunft des Börsenvereins sucht den "missing link" zwischen analog und digital.

Eine seltsame Gewohnheit beherrscht die Branche: "Generell können bei uns Preise immer nur zu hoch, fast nie zu niedrig sein", meint Michael Schikowski. Er schlägt ein Umdenken im Verkauf vor, das auf den Wert der Bücher setzt. Denn: Der kleine Preis "sediert den Verstand, gelegentlich verdirbt er den Geschmack".

Verleger Jochen Jung liebt Buchmessen, früher war er am liebsten mehrfach im Jahr auf Achse. "Messe, das waren die Leute: nicht das Publikum", sagt Jung und gesteht: Heute fährt er vor allem wegen der Bücher hin. "Meine Liebe zu diesen kleinen viereckigen Dingern von unterschiedlicher Korpulenz ist dauerhaft und verlässlich." Ein Liebesseufzer.

Wohl kein Genre ist im Internet so gefragt wie Erotik, Shades of Grey & Co. verkaufen sich millionenfach. Trotzdem traut sich kaum ein Händler, die populären Titel in die erste Reihe zu rücken, auch Verlage sind zurückhaltend. Zu den Profiteuren gehören Indie-Autorinnen.

"Digitale Produkte sind zweifach weit weg von der Provinz: Sie sind mit Händen nicht greifbar, und man kann sie auch nur schwierig im Laden verkaufen", meint Martina Bergmann, Buchhändlerin in Borgholzhausen. Was kann ein Sortimenter tun, um im virtuellen Treibsand nicht verschüttet zu werden?

Als würde man Buchdeckel ohne Seiten in der Hand halten: Mit Readern und Tablets der ersten Generation lassen sich aktuelle Enhanced E-Books schon nicht mehr lesen. Fachjournalist und Autor Nicola Bardola macht sich Gedanken über die rasante Technikentwicklung und Bi-Leser.

Ärgerlich, wenn Mitte Dezember aufgegebene Büchersendungen erst Anfang Januar eintreffen − und Tante Veronika notgedrungen ein anderes Geschenk bekommen hat: Mit derlei Verzögerungen werden Sortimente wiederholt geschädigt. Meint Buchhändler Ulrich Dombrowsky aus Regensburg − der seinem Ärger Luft macht.

"Bitte vergessen Sie alles, was Sie mit dem Wort 'Inspiration' verbinden - wir werden Ihre Festplatte jetzt neu bespielen", verspricht Isabella Kortz, Buchcoach und Veranstalterin von "InspirationSessions". Das passt doch zum Jahresanfang.

Kostbare Leserinnendaten, faszinierende Literaturformate, kundenfreundliche Lizenzmodelle − und der Ruf nach mehr Kooperation, Haltung und Mitgestaltung eines Werterahmens. Die Jahrestagung der BücherFrauen − Women in Publishing lieferte eine umfassende Bestandsaufnahme des literarischen (Er)Lebens im digitalen Buchmarkt. Eine Stimmensammlung von Nina George, Autorin und BücherFrau.

Die Krise des Sortiments ist auch eine hausgemachte. Trotz Amazonisierung hat der Buchhandel gute Zukunftschancen - wenn sich der von den Filialisten gelegte Sturm einmal gelegt hat. Meint Dieter Dausien, Inhaber des Buchladens am Freiheitsplatz,  Hanau.

In der Flut der Fantasy-Novitäten sollten Buchhändler klug einkaufen − und den finanziellen Spielraum nicht aus den Augen verlieren. Das rät die Nürnberger Sortimenterin Doris Müller-Höreth ihren Kollegen. Und: "Unsere Kunden erwarten von uns Beratungskompetenz, Begeisterungsfähigkeit, Leidenschaft", so Doris Müller-Höreth.

Nach der Erfahrung des Rechtsanwalts Florian Sperling stehen viele Unternehmen mit dem Thema Künstlersozialabgabe auf Kriegsfuß. Nun wird zu allem Übel auch noch der Abgabesatz deutlich erhöht. "Die Vertreter der Buchbranche gehören in puncto Künstlersozialabgabe zu den Ehrlichen − und damit zu den Leidtragenden", meint Sperling.

Warum nur ist Deutschland so reich an Konditor- und Bäckermeistern, die ihr Handwerk verstehen, aber so arm an inspirierenden Backbücher aus ihrer Feder? Das fragt sich die Foodbloggerin Katharina Höhnk (Valentinas-Kochbuch.de).

Für reichlich Wirbel hat ein Blogger mit seiner "Empörung über... Kiepenheuer & Witsch" gesorgt. In seinem Blog prangerte er niedrige Volontariatsgehälter des Verlags an − 81 Kommentare waren die Folge. KiWi hat inzwischen eine höhere Vergütung angekündigt. Norsin Tancik, Mit-Gründerin des Portals "BuchKarriere",  will die Debatte aus der "elendigen Welle der Empörung" herausbringen.

Die Frage, wie viel ein E-Book kosten darf, spaltet die Buchwelt: Die Leser sehen nicht ein, für eine Datei fast so viel auszugeben wie für ein handfestes Buch. Die Verlage verweisen darauf, dass die Kosten der E-Book-Produktion kaum geringer sind als im Printbereich. Wie sich der deutsche E-Book-Markt entwickelt, hängt nicht zuletzt davon ab, wie sich dieses Dilemma auflösen lässt. Schwerpunktmäßig wird es deshalb auf dem diesjährigen eBookCamp Hamburg ums Thema „Pricing“ gehen. Ute Nöth, Mitveranstalterin, skizziert die Lage.

Werden die Angestellten der Filialisten zu Schleckerfrauen des Buchhandels? Das fragt sich Martina Bergmann. Die Buchhändlerin aus Borgholzhausen zu Arbeitsbedingungen im Buchhandel und bei Amazon, Birkenstocks und böse Männer in Nadelstreifen.

Die heimischen Bücherregale mit Literatur zu füllen, ist gar kein Problem. Die Bücher wieder loszuwerden, erweist sich hingegen als äußerst schwierig. Meint Markus Barth, der sich nicht nur deswegen beim Bücherschrank in seiner Nachbarschaft bedankt.

Die Buchbranche ist generell offen für den digitalen Wandel und hybrides Publizieren.
Marktkundige Forscher können ihnen dabei helfen. Ziel ist es, Wissen langfristig zurück in den Markt und die Verlagspraxis zu tragen, damit unabhängige Verlage auch weiterhin unabhängig bleiben können. Meint Mercedes Bunz.

Er macht sich einen Ferienspaß daraus, zu beobachten, was andere Hotelgäste lesen. Doch in Zeiten digitaler Lesegeräte wird das immer schwieriger, meint Rainer Moritz. "Zumindest in allen über 1.000 Meter gelegenen Berggasthöfen sollten E-Reader verboten werden", so der Leiter des Literaturhauses Hamburg.

Warum hinter guten Non-Books ein Konzept stehen muss − und welche Maßstäbe die Macher an ein erfolgreiches Produkt legen: Nina Tebartz (Moses Verlag) über das Geschäft jenseits vom Buch. "Ein Non-Book muss immer das Potenzial für 'Liebe auf den ersten Blick' haben", lautet ihr Credo.

Seit Monaten verschwindet die Buchhandlung Proust in Essen hinter einer großen Baustelle − mit Absperrungen, Staub, Lärm und Dieselgestank. Eine schwierige Situation, die Kreativität und Durchhaltewillen erfordert. Wie die Buchhandlung das Leben hinterm Bauzaun meistert, beschreibt Peter Kolling.

Das Schulbuchgeschäft lohnt sich nicht? Tut es doch − meint der saarländische Buchhändler Manfred Queißer (Bücher Queißer, Lebach). Wenn man einige Spielregeln beachtet. Und das Vertrauen seiner Kunden nicht enttäuscht.

Man könnte sich doch auch freuen über die Flut von Neuerscheinungen, über die Fülle an Ideen und Einfällen. Immerhin geschieht all das auf eigenes Risiko der Autoren und Verlage. Meint Verleger Jochen Jung. "Gibt es denn nicht überhaupt von allem zu viel, egal ob es Autos sind, Knöpfe, Käsesorten oder Politiker?"

Der Texter Stefan Möller hat auf SteglitzMind einen polemischen Abgesang auf den stationären Buchhandel gepostet. eBuch-Vorstand Lorenz Borsche antwortet. 

Die Interview-Reihe auf SteglitzMind sorgt für Zündstoff. Martina Bergmann gehört zu den befragten Buchhändlern - und hat die Diskussion verfolgt. Ihre Idee vom Buchhandel der Zukunft: Lektüre, Kompetenz und Umgangsformen.