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Entwicklung:
Unter den 100 meistbesuchten Webseiten befinden sich in Russland 24 Social Media Plattformen, welche sich auf zehn unterschiedliche Plattformkategorien aufteilen. Social Networks ist die Kategorie in Russland mit der Abstand höchsten Bruttoreichweite gefolgt von den beiden Kategorien Video Sharing und File Sharing. Im Zuge der staatlichen Internet-Förderung verzeichnen die Social Media-Aktivitäten in Russland einen aussergewöhnlich starken Auftrieb. Im Gegensatz zu den westlichen Märkten trifft dies sowohl auf die landeseigenen wie auch die international führenden Plattformen zu.
Die landeseigenen Plattformen wie z.B. VKontakte - und sein Schwesterportal VK - oder Odnoklassniki.ru weisen höhere Wachstumsraten aus, als etwa Facebook. Es gibt keine Plattformkategorie, in der neben den weltweiten Marktführern nicht mehrere erfolgreiche russische Pendants bestehen.
Der wachsende Erfolg der russischen Plattformen ist auf eine Vielzahl von Gründen zurückzuführen: Kulturelle und wirtschaftliche Rahmenbedingungen sowie die Nähe zum Markt sind nur einige davon. Eine weitere, grundlegende Voraussetzung liegt in der Grösse des Heimmarktes, welcher eine zentrale Erfolgsgrösse für den nachhaltigen Erfolg von Social Media-Plattformen zu kommt. Neben dem russischen Markt erfüllen nur mehr eine Handvoll weiterer Länder diese Grundvoraussetzung: USA, China, Japan; in beschränktem Mass Indien und Indonesien.
Plattformkategorien:
Die Zusammenfassung der Plattformkategorien basiert auf der weiter unten stehenden Übersicht der Social Media Plattformen. Es wurden lediglich jene Plattformen berücksichtigt, welche zu den 100 meistbesuchten Webseiten in Russland gehören.
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