rTYPE アイシェアリサーチ

恵方巻きに関する意識調査

地方で差？「恵方巻食べる」関西7割弱、「知っているが食べない」関東6割
　～食べるときは5割が「吉方位を向いて無言で丸かぶり」

2月3日は節分の日。節分といえば「鬼は外、福は内！」と豆まきをするのはあまりに有名だが、関西では古くから「恵方巻」を食べる習慣がある。最近では、全国のコンビニエンスストアで販売されている「恵方巻」だが、どのくらい浸透しているのだろうか？20代から40代を中心とするネットユーザーに対して意識調査を実施。男女413名の回答を集計した。回答者の居住地域は「関東」が45.3％（187名）、「関西」が20.8％（86名）、その他の地域が33.9％（140名）。

「恵方巻を知らない」とした人は7.3％で、認知度は90％以上。全国的に広まったのはここ数年だが、居住地域に関わらずほとんどの人が知っていた。また、年代差はほとんど見られなかったが、性別では男性がやや低く9割を割り込んだ。

「食べる」とした人は全体の39.7％。性別で見ると認知度と同様に女性の方が高く、男性32.4％に対し、47.7％と半数近くを占めた。地域別に見ると、恵方巻の発祥の地である「関西」では68.6％が「食べる」と回答。「中国・四国」も「食べる」が55.6％と半数を超えたが、他は30％前後で「関東」では30.5％。最も低かったのは「北海道・東北」の24.4％だった。一方、「食べない」とした人は「関西」「中国・四国」以外では60％ほどで、「関東」では60.4％。「知っているが食べない」人が過半数という結果となった。

「食べる」と答えた人に食べ方を聞いたところ、「吉方位を向いて、一言も口をきかず、太巻きを丸ごと食べる」をすべて実践するとしたのが51.8％。「吉方位を向いて食べる」が25.6％で、「一言も口をきかず」「太巻きを丸ごと食べる」と「すべて実践する」を合わせた8割の人が、いずれか一つは決まりを守って食べているようだ。

調査はブロガー向け情報サイト「ブロッチ」などネットマーケティングを展開する株式会社アイシェアが、同社の提供するサービス会員をパネラーとして行った。