"Du bist Deutschland": Mehrheit bewertet Kampagne positiv

    Berlin (ots) -

    - 35 Prozent der Deutschen kennen die Kampagne kurz nach dem Start

    - 54 Prozent der erreichten Bundesbürger fühlen sich positiv
        angesprochen

    - ARD-Programmdirektor Struve: "Initiative kommt mit dem richtigen
        Thema zur richtigen Zeit"

    - zahlreiche Unternehmen, Organisationen, Verlage und Sender
        unterstützen die Initiative

    - bereits mehr als 4.200 private Unterstützer mit Statement und    
        Foto auf der Website

    Zwei Wochen nach dem Start der Kampagne "Du bist Deutschland" haben bereits 35 Prozent der Bundesbürger die Kampagne bewusst wahrgenommen. 54 Prozent von ihnen bewerten die Aktion positiv. Das ergab eine repräsentative Umfrage der GfK-Marktforschung. Die größte Social Marketing Kampagne der deutschen Mediengeschichte wurde von 25 Medienunternehmen ins Leben gerufen. Alle an der Umsetzung beteiligten Agenturen, Produktionsfirmen und weiteren Kooperationspartner erbringen ihre jeweiligen Eigenleistungen kostenlos. Die prominenten Unterstützer der Kampagne verzichten auf ein Honorar für ihr Engagement.

    Zahlreiche Unternehmen und Institutionen haben sich "Du bist Deutschland" bereits angeschlossen. Rund 400 Firmen, Verbände und Organisationen wollen selbst unter dem Dach "Du bist Deutschland" aktiv werden. Übergesprungen ist der Funke zudem auf rund 70 Verlagshäuser, Sender, Kinos und Onlinemedien. Sie wollen die Kampagne mit kostenlosen Anzeigenschaltungen, Spot-Ausstrahlungen und anderen Werbeformen unterstützen.

    "Wir freuen uns über die positive Resonanz auf die Kampagne", sagt ARD-Programmdirektor Dr. Günter Struve. "Die zahlreichen Angebote, 'Du bist Deutschland' mit eigenen Ideen und Aktionen zu unterstützen, zeigen, dass die Initiative mit dem richtigen Thema zur richtigen Zeit kommt."

    Als erstes Unternehmen schloss sich Fidelity International der Kampagne an: Fidelity wirbt mit dem "Du bist Deutschland"-Kampagnenlogo auf eigenen Anzeigen für die Initiative und plant, weitere Aktionen umzusetzen. Der Eishockey-Verein Hamburg Freezers stellte sich als erster Sportclub hinter die Ziele von "Du bist Deutschland". Das sichtbare Zeichen seines Engagements: der ins Eis der Color Line Arena eingelassene Slogan der Kampagne.

    Auf großes Interesse stößt nach wie vor der Internetauftritt von "Du bist Deutschland": Mehr als 4.200 private Unterstützer der Kampagne sind derzeit mit Foto und Statement auf der Website vertreten, täglich kommen bis zu 450 neue Einträge hinzu.

    "Du bist Deutschland" wird in zahlreichen Medien und in Weblogs ausführlich und differenziert diskutiert. Dies zeigt nach Ansicht der Kampagnenmacher die hohe Bedeutung, die das Thema für die Bevölkerung hat. Nach den Ergebnissen der GfK-Umfrage spricht die Aktion für 41 Prozent der Kampagnenkenner ein für sie persönlich wichtiges Thema an, 23 Prozent gefällt die Kampagne nicht.

    "Wir haben mit der Aktion einen Nerv im Land getroffen", sagt Bernd Bauer, Organisator der Kampagne für die Medienunternehmen. "Es ist uns ohne Zweifel gelungen, eine Diskussion über die Rolle von Eigenverantwortung und Engagement für die Zukunftsfähigkeit unseres Landes anzustoßen. Wir hören von vielen Seiten, dass es höchste Zeit war, einen Stimmungswandel anzustoßen und ein motivierendes Signal zu setzen. Es war zu erwarten, dass 'Du bist Deutschland' polarisiert und auch Kritik auslöst. Das ändert aber nichts daran, dass die Kampagne richtig und wichtig ist: Wenn wir gemeinsam wieder nach vorne wollen, sind nicht nur Politik und Wirtschaft gefragt, sondern jeder Einzelne von uns."

    Entwickelt wurde die Kampagne von den Werbeagenturen Jung von Matt und kempertrautmann. Sie wird von der Bertelsmann AG koordiniert. Die Leitung des Presse- und Kampagnenbüros liegt bei fischerAppelt. Alle Agentur- und Produktionspartner arbeiten pro bono. Auch die GfK Gruppe, weltweit die Nummer fünf der Marktforschungsunternehmen, unterstützt "Du bist Deutschland" mit der Überprüfung der Kampagnenwirkung auf eigene Kosten. Die Kampagne entstand im Rahmen der Initiative "Partner für Innovation", in der sich 24 Unternehmen und Institutionen engagieren. "Du bist Deutschland" soll bis Januar 2006 laufen.

    Die Kampagne ist unter www.du-bist-deutschland.de mit einem     umfangreichen Auftritt im Internet vertreten.

Weitere Informationen:

Pressebüro "Du bist Deutschland" c/o fischerAppelt Kommunikation Tucholskystraße 18 10117 Berlin Tel: (030) 726 146-735 Fax: (030) 726 146-725 pressebuero@du-bist-deutschland.de www.du-bist-deutschland.de