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Köln - 27. Mai 1998 (Presseinformation)
Die Marke Bluna ist der RADIO ADVERTISER of the Year 1997. Auf dem Radio Day in Köln erhielt die Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG diese Auszeichnung für die Mediastrategie der Kult-Limonade. Der Preis wurde in diesem Jahr erstmals von den drei größten Vermarktern von Werbezeiten im Hörfunk, Radio Marketing Service, ARD Werbung Sales & Service sowie IP Deutschland, vergeben.
Mit der Auszeichnung würdigte die Jury „den wirkungsvollen und effektiven Einsatz von Radio im Kommunikations-Mix und die außergewöhnlich erfolgreiche mediastrategische Leistung der Marke Bluna." Jens Putze, Vorsitzender der Jury, lobte in seiner Laudatio, daß es Überkinger seit der Übernahme der Markenrechte 1994 hervorragend gelungen sei, die Marke in der Zielgruppe der Jugendlichen zu aktualisieren. „Dabei hat das Bluna-Marketing die Stärken des Mediums Radio wie etwa schnellen Reichweitenaufbau, regionale Steuerung des Werbedrucks und junge Zielgruppen gezielt genutzt."
Für die hohe Akzeptanz bei den Jugendlichen sorgten vor allem die heiter-ironischen Funkspots und der Slogan „Sind wir nicht alle ein bißchen Bluna!" Jens Putze: „Mit dem von Jung von Matt kreierten Spots zeigt Bluna wie man mit kreativer Hörfunkwerbung auch im Radio Marken machen kann.
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Bluna hat heute eine Markenbekanntheit von 93 Prozent und gilt bei den Jugendlichen als beliebteste Limonade von Mineralbrunnen (laut Kids VA 1997). Die Abverkäufe stiegen in den letzten Jahren kontinuierlich und erreichten 1997 60 Mio. Füllungen. Dies entspricht einem Mengen- sowie Umsatzzuwachs von 28 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Werner Karcher, Marketingleiter bei Überkinger: „Die Gesamtkonzeption und der über Radio ausgelöste Werbedruck haben dafür gesorgt, daß sich Bluna innerhalb kürzester Zeit wieder im deutschen Getränkeangebot etablieren konnte. Heute nimmt sie schon wieder einen Platz unter den Top 5 der Limonaden in Deutschland ein."
Und hier sind einige Bluna Radiospots:
(Abspielen von Audio-Dateien)
Rechtschreibereform (MP3-Format)
Bluna kann sprechen (MP3-Format)
Handy im Restaurant (MP3-Format)
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